Como utilizar o meme na publicidade? Entrevista com Dakson Peixoto

O uso de memes na comunicação empresarial tem se tornado uma tendência crescente nos últimos anos, à medida que as marcas tentam se conectar com o público de maneira mais descontraída e autêntica. Mas é necessário de trato para utilizar essa ferramenta e evitar gafes. Para saber mais sobre o assunto, entrevistamos o professor universitário da Estácio do Ceará, Dakson Peixoto. Empresário e especialista em marketing, nosso convidado nos explica o porquê dos memes serem tão utilizados pelas marcas.

Dakson Peixoto, professor universitário e especialista em marketing. (Instagram @daksonpeixoto)

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Na entrevista, Dakson nos explica o panorama de como o meme se tornou tão utilizado nesse meio e seus impactos no engajamento e vendas da marca.

Por que o meme virou uma "febre" na publicidade?

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O uso dos memes impacta nas vendas?

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Mas como os memes devem ser utilizados na comunicação empresarial? Confira:

Como adaptar o meme na publicidade?

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Quais são os cuidados que é preciso ter ao usar essa ferramenta?

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A viralização de um meme pode ter um impacto duradouro?

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Os memes na "publi" e os consumidores

Imagem: Reprodução da internet

O público é muito bom em perceber quando uma marca está tentando forçar algo ou se apropriar de uma cultura que não é sua. Como foi dito pelo nosso entrevistado, usar memes apenas por conta de uma tendência, sem entender o contexto e o sentimento por trás deles, pode resultar em uma comunicação que parece falsa ou forçada. A chave é usá-los de forma natural, que ressoe sem parecer que a marca está tentando se "aproveitar" da situação. Para o empresário David Souza, dono de uma loja que presta serviços de assistência técnica a computadores e celulares, o uso da ferramenta permitiu uma maior visibilidade dos serviços prestados. "É um sinal positivo. Os clientes gostam, pedem para a gente fazer mais vídeos engraçados, para compartilhar, comentar. Tem um entrosamento com o cliente.", comenta. Já para o aluno de direito da Estácio, Ferrúcio Sandolly, é necessário dosar bem o uso para que não fira os propósitos da marca. "Acho de depende do negócio. Há alguns segmentos que é preciso ser mais sério." afirma. E aí, se interessou pelo assunto? Escute o episódio de nosso podcast sobre o tema!